متعة محركات العلامة التجارية الجديدة معظم المشتريات
عندما تذهب الى مركز تجاري عادةً ما يتم ذلك لتغطية الحاجة من خلال الحصول على منتج مثل الطعام أو الملابس. هذه هي النظرية ، ولكن بعد ذلك في التسوق عوامل أخرى تؤثر ، وخاصة في تلك البنود التي ليست من العناصر الأساسية مثل الملابس.
وفقا لدراسة أعدتها ارييل والمصمم البريطاني جايلز ديكونفي العديد من المناسبات ، ترك الإسبان أنفسهم متأثرين بسعادة كونهم علامة تجارية جديدة عندما يتعلق الأمر بشراء منتج. هذا هو ، والحاجة إلى تبرز فوق بقية يرتدي الملابس هي الرغبة التي تحفز الكثير من التسوق مصنوعة في هذا البلد.
الشعور بالثقة
وقد أجريت هذه الدراسة في ثلاثة بلدان من أوروبا: إسبانيا وفرنسا والمملكة المتحدة. الغرض من هذا العمل هو اكتشاف الأسباب التي تدفع الناس إلى شراء الملابس وحيث تولد هذه الرغبات. ولهذا قاموا بتطوير سلسلة من الاستطلاعات حيث اضطر العديد من الأشخاص إلى تفصيل رغباتهم في هذا الصدد وشرح دوافعهم.
البيانات من هذه الدراسة تكشف عن أن ل 94 ٪ من السكان من المهم جدا إطلاق الملابس وهذا هو السبب الرئيسي لشراء الملابس. أو ما هو الشيء نفسه ، هو الحصول على ملابس جديدة هي الرغبة التي تدفع الإسبان إلى إنفاق المال على هذه الأشياء ، وليس الحاجة إلى واحدة جديدة لأن القديم قد تم كسره أو هناك حاجة إلى حجم جديد.
من أين يأتي هذا الشعور؟ أساسا الرغبة في الشعور بالرضا عن النفس. ثوب جديد تماما يعادل جرعة من الثقة. 70٪ من المستجيبين يشرحون أنهم يشترون الملابس ليشعروا "بمتعة الإفراج" ، 53٪ يكشفون أنهم يفعلون ذلك لأنهم يشعرون بالنظافة ، و 45٪ يؤكدون أنهم يقومون بهذه المدفوعات لأنها تساعدهم على أن تبدو أنيقة. أخيرًا ، قال 44٪ إنهم يتصرفون بهذه الطريقة "للشعور بالرضا عن أنفسهم".
القلق عند الغسيل
لكن هذا الشعور يجد مشكلة: الغسل الأول. قال 8 من 10 من المستجيبات إنه يمثل مشكلة خطيرة بالنسبة لهم عندما يضطرون إلى تنظيف هذه الملابس الجديدة. يُنظر إلى وضع هذه الملابس في الغسالة على أنها فعل يمكن أن يفسدها ، مما يمنح مظهر الوجود شيئًا قديمًا.
إدمان التسوق
يمكن أن تؤدي السلوكيات مثل الشراء دون ضرورة إلى إدمان التسوق. الحصول على المنتجات بدونها وإنفاق المال على هذا دون أن تكون قادرة على التوقف.
إدمان التسوق هو نوع من الإدمان الاجتماعي ، الذي حدده Echeburúa ، 1999 ، على النحو التالي: "فقدان السيطرة على السلوك ، والاعتماد النفسي القوي ، وفقدان الاهتمام في الأنشطة المجزية الأخرى ، وقبل كل شيء ، أن السلوك الإدماني يتدخل بشكل خطير في أداء الحياة اليومية للشخص أو يتسبب في تدهوره في مجالات العمل أو الترفيه الاجتماعي أو الترويحي ".
هذه بعض الأعراض التي تظهر من خلالها:
- مستويات عالية من القلق على الرغبة في شراء أو الحصول على شيء ما.
- أفكار الاستحواذ مع اقتناء هذا البند ، وليس هناك حاجة.
- مشتريات مفرطة ، العديد من العناصر التي لا حاجة لها.
- لا يتم تحريرها حتى العديد من العناصر التي تم شراؤها.
- يبدو أن الرغبة في مقاومة الشراء ، ولكن لا يمكن السيطرة عليها.
- بمجرد جعل الشعور بالشراء والراحة.
- الشعور بالذنب بعد شراء شيء غير مطلوب.
للتخفيف من هذه الحالة ، يجب على هؤلاء الأشخاص:
- تجنب مراكز التسوق والأماكن المرتبطة بالمشتريات.
- حاول السيطرة على الدوافع. إذا لزم الأمر ، اطلب المساعدة لإلهاء العقل في هذه المواقف
- قبل الشراء ، التفكير إذا كان ضروريًا حقًا أو لإنهاء عملية الشراء هو الشعور بالرضا
- تجنب الناس الذين يشجعون الإدمان.
- الامتناع عن عرض الإعلانات قدر الإمكان
- إنشاء مراقبة النفقات التي تسمح لمعرفة متى كان هناك
التفاف في المشتريات
- ترك بطاقات الائتمان في المنزل وجلب المال فقط لشراء الأساسية
- تعزيز الثقة بالنفس مع الممارسات الأخرى وتعلم أن تشعر جيدًا مع الطرق الأخرى بخلاف التسوق.
داميان مونتيرو
