اشتر الآن: كيفية البقاء على قيد الحياة في ثقافة الاستهلاك
"المال هو بطاقة تقرير الحياة." يعتمد موقفنا ، أكثر من أي شيء آخر ، على الآلاف التي كلفتنا الأرضية التي نعيش فيها ، والعلامة التجارية لسيارتنا والوقت الذي يستغرقه التخلص من السابق ، والمكان الذي نقضي فيه العطلات أو لدينا ما يكفي من الموارد الاقتصادية لإرسال أطفالنا للدراسة في الولايات المتحدة أو أي بلد أوروبي. نحن نعيش في مجتمع استهلاكي.
يمكننا أن نقول أن النزعة الاستهلاكية لها جذورها وأصلها في الحصول على المزيد من المنتجات التي نحتاج إليها ، إما عن طريق التباهي ، إما بسبب الضغط الاجتماعي ، أو لأن وسائل الإعلام تحرضنا على استخدام ورفض صيغها المعاكسة "للشراء". الآن وادفع لاحقًا ".
ثقافة الاستهلاكية المخيفة
يتم دمج النزعة الاستهلاكية في إطار نموذج يرتكز استراتيجيتها على زيادة مستمرة في الإنتاج ، مع تجاهل ليس فقط أوجه عدم المساواة العميقة القائمة بين مناطق مختلفة من الكوكب ، بل بين الأماكن والمناطق الجغرافية القريبة جدًا من بعضها البعض.
تعمل النزعة الاستهلاكية بمعيار محدد تمامًا ويتعرض العديد من الكائنات البشرية للعجز ، الأمر الذي قد يؤدي إلى عمليات شراء قهرية ، وهي ظاهرة نفسية تظهر عندما تصبح المشتريات إدمانًا. وتتمثل الاستراتيجية في خلق حاجة أولاً إلى ، ثانياً ، تقديم منتج قادر على حلها أو إرضائها ومن ثم إعادة خلق حاجة جديدة وإطالة العملية إلى ما لا نهاية.
أصبح المال أخيرا المعبود الجديد. مع الضوء الذي ميزه ، حذرنا أنطونيو ماتشادو من أن "كل أحمق يخلط بين القيمة والسعر". إنه سباق جنوني شبيه بالرجل الذي حاول الوصول إلى ظله.
استراتيجيات التسويق في ثقافة الاستهلاك
في إطار ثقافة الاستهلاكية هذه ، تقوم استراتيجيات تسويقية جديدة على شكل حسومات وترتدي تحت علامات الجمعة السوداء والأسابيع الذهبية والمنفذ والتصفية الكلية ... تغذية هذا العطش للاستهلاك بأسعار منخفضة تشجعك على شراء المزيد و على نحو أفضل.
وإذا لم يكن ذلك كافيًا ، فلن تحتاج إلى الذهاب إلى المتجر لإجراء عملية الشراء ، فأنت تختار المنتج من جهازك ، أو هاتفك الذكي ، أو جهازك اللوحي ، أو جهاز الكمبيوتر ... أنت تدفع بسهولة إدخال أرقام بطاقتك الائتمانية وستأخذها معك المنزل. هذه هي مزايا عربة التسوق عبر الإنترنت ، والكتالوج الافتراضي والخصومات والمزايا الإضافية التي يقدمها الشراء من خلال الشبكة.
نصائح للبقاء في ثقافة النزعة الاستهلاكية
1. استنكار آليات التلاعب وتضليل الإعلانات.
2. تعلم لإدارة بكل سهولة قبل الرواتب أو يعرف إيصالات الملاءة المالية مثل الكهرباء والهاتف والماء وما إلى ذلك. إن جهل هذه المهارات يجعل من الصعب ، بل ومن المستحيل على ممارسة الحقوق ، حينئذٍ أن تطالب بخطأ يلحق الضرر بمصالحهم ممن لا يملكون الحد الأدنى من الأوامر بشأن هذه القضايا.
3. أعط فرصة ثانية لما لا تستخدمه. قد يكون إعطائه بدلاً من رميه تعليميًا جدًا ، ولكن يمكنك أيضًا بيعه إذا كنت بحاجة إلى دخل.
4. يجب أن يكون لكل شراء معيار الضرورة والاستخدام. عليك أن تفرق بين ما هو ضروري (للجميع) ، ما هو مناسب (حسب العمل ، الوظيفة ، الدراسات ، هوايات كل واحد ...) وما هو غير ضروري. نحن نشتري ما هو ضروري ، على الرغم من أننا يجب أن نقبل ذاتية ما هو "ضروري أم لا".
5. لا يمكنك التخلي عن قيمة المشاركة.
6. من المهم خلق الوعي بمسؤولية النفقات. كن حاسماً للاستهلاك ، حتى بعد شرائه ، لتعرف ، في حالتك ، أنه تم إجراء عملية شراء سيئة. كما يتم تعلم الأخطاء.
7. المراجعة الدورية لكيفية إنفاق الأموال في المنزل. وكثيرا ما يكتشف أن ما حرم من الأطفال لا يتمتع بنفس المعاملة عندما يتعلق الأمر بالهوايات الوالدية.
8. العقلية الاستهلاكية تؤدي أيضا إلى عدم رعاية الأشياء ، لتغييرها للتلهف على استخدام جديدة ، في بعض الأحيان نتيجة للعزوف التي بدت بسهولة من قبل الشيء الجديد الذي ، كما هو ، يبدو أفضل من سابقتها. غالبًا ما يتم تشجيع السلوك من خلال الحملات الإعلانية التي تؤدي إلى استهلاك أكثر من اللازم.
ريكاردو ريجدور
