الأمهات الألفية: الأكثر ارتباطا وتأثيرا
ال جيل الألفية لقد أصبحوا الهدف من رغبة معظم العلامات التجارية من المنتجات ذات الصلة بعالم رعاية الأطفال والأمومة والرضيع. إن إرضاء هذه المجموعة من الأمهات وتحقيق موافقتهن هو جزء من قائمة أولويات الحملات التسويقية والإعلانية الرئيسية للعديد من المنتجات. ولكن ماذا يجب على الأمهات الألفية أن تستحق هذا الامتياز؟
الأمهات الألفية هن جيل من الأمهات الشابات ، دون سن الأربعين ، اللاتي ولدن في الثمانينيات ، وتحديدًا بين عامي 1978 و 1994. 22 في المئة من أمهات العالم هم من جيل الألفية، مما يعني أن واحدة من كل خمسة أمهات تناسب هذا التصنيف ، وتمثل تقريبًا 9 مليون الناس ، وفقا لبيانات الدراسة المؤثرات الرقمية النساء: الألفية الامهات من شركة ويبر شاندويك.
الأمهات الألفية: الهدف الجديد من الحملات التسويقية والإعلانية
ما هي الخصائص والخصائص التي تميز هذا الجيل من الأمهات اللاتي يرغبن في العديد من الحملات التسويقية والإعلانية؟ السمة الرئيسية لهم هي أنهم الأمهات 2.0متصلة بشكل دائم بالشبكات والشبكات الاجتماعية ، وطالبي المعلومات الشغوفين ومؤثرين جداً بسبب قدرتهم الكبيرة على تقييم كل ما يريدون ، أو إثبات أو تسهيل دورهم كأمهات عاملة.
ال جيل الألفية لقد أصبحوا شريحة جديدة في السوق للعديد من العلامات التجارية لأسباب مختلفة.
1. هم كثيرون جدا. 83 ٪ من الأمهات الجدد هم جيل الألفية. متوسط عمر الأم للمرة الأولى هو 26 سنة ، أي أكثر بسنتين من عمرها في منتصف التسعينات ، ووفقًا لبيانات من غولدمان ساكس ، فإن 83٪ من الولادات في عام 2013 كانت من جيل الألفية.
2. أنها متصلة للغاية. معظم هؤلاء الأمهات لديهن العديد من الحسابات في الشبكات الاجتماعية ، وتحديدًا 3.4 في المتوسط ، ويقضون وقتًا طويلاً في النشاط ، حوالي 17 ساعة في الأسبوع ، أي أكثر بساعتين من مشاهدة التلفزيون و 4 ساعات أكثر من أم متوسطة.
3. هم مؤثرون جدا. هم أكثر تأثيرا من الأمهات في المتوسط لاتخاذ قرارات الشراء والإحالات في مجموعاتهم الاجتماعية. قم بإعادة تغريد أو قم ببيع ما يقرب من 8 منتجات شهريا وتحدث بمبادرتك الخاصة من المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت 10 مرات في الشهر. 74٪ من الأمهات اللواتي شملهن الاستطلاع يعترفن بأنهن ينصحن بمجموعتهن القريبة من العديد من الموضوعات ، وتحديدًا في المتوسط 24 من الأصدقاء المقربين.
4. أنها تشترك في الكثير من المعلومات حول المنتجات والخدمات. يدرك أكثر من نصف الأمهات الألفية أنهن يُسألن كثيراً عن رأيهن في المنتجات ، ما يقرب من 10 مرات في الشهر ، مع الأخذ في الاعتبار أن 6.3 هي المعدل القياسي.
10 خصائص الاميني الألفية
1. ولد في 80s. الأمهات الألفية هن من النساء اللواتي ولدن بين بداية الثمانينات وأواخر التسعينات ، وقد كنّ من الأمهات حديثًا.
2. متصل دائما. لديهم ملفات شخصية في ما لا يقل عن 3 شبكات اجتماعية وتخصص بمعدل 17 ساعة في الأسبوع لمراجعة هذه الشبكات وتحديثها.
3. نشط في الشبكات الاجتماعية. ينشرون ويشاركون اللحظات مع عائلاتهم وأطفالهم على الشبكات الاجتماعية ومواقع الويب الأخرى. يفعلون ذلك من أجل المتعة.
4. متعطشا للمعلومات. انهم يلجأون إلى محركات البحث على الإنترنت لتكون على علم ، لتوضيح الشكوك أو معرفة عمق الموضوع الذي يقلقهم.
5. هم المشترين الذكية. انهم يبحثون عن توصيات المنتج قبل شراء واستهلاكها. يقومون بتقييم المنتجات التي استخدموها ونشر آرائهم.
6. هم جزء من القبائل الافتراضية الجديدة. يشاركون المعلومات حول الأبوة والأمومة مع الأمهات والآباء الآخرين. إنهم على قناعة راسخة بأن تنشئة الطفل هي مسألة اثنين ، سواء في المهام أو في التعليم.
7. المستقلة.لقد وضعوا جانبا "مخاوف" الأمومة ، التي تبددت بفضل امتلاكها لجميع المعلومات التي يحتاجون إليها. هذا هو السبب في أنهم عادوا إلى الممارسات التقليدية للأمومة: الرضاعة الطبيعية ، النوم المشترك ، تحمل ... من بين أمور أخرى توقفت عن صنع أمهات الأجيال السابقة.
8. يحملون جدول أعمال رقمي. يعهدون بهواتفهم الذكية لتنظيم حياة جميع أفراد العائلة ، من الشراء إلى ضبط المواعيد الطبية والتعيينات المدرسية.
9. يدعون العمل والتوفيق العائلي. تعد مرونة العمل مهمة للغاية بالنسبة للأطفال.
10. يكرسون الوقت لأنفسهم. يتشاركون المعلومات حول الحياة الصحية والحمية الصحية والعناية بالجمال. انهم يقضون الوقت في الاعتناء بأنفسهم وهواياتهم.
Marisol Nuevo Espín
