Neuromarketing ، الإعلان الذكي الجديد

يتطور مجتمعنا الاستهلاكي بوتيرة مذهلة ، كما هو الحال في مجال العلوم وخاصة التكنولوجيات. ولكنها في جوهرها تواصل الحفاظ على مبادئها: اقتصاد يحتوي على أحد أركانها الأساسية التي يشتري بها مواطنوها السلع التي ينتجها ويستهلكونها بغض النظر عن حاجتنا لهم.

من الأدوات الأساسية لهذا التروس الإعلان ، الذي كان يتم التسويق له منذ فترة ومن "بالفعل" neuromarketing ، الإعلان الذكي الجديد.

يتضمن التسويق العصبي تطبيق تقنيات البحث من العلوم العصبية إلى أبحاث التسويق التقليدية. من خلال تقنيات لقياس نشاط الدماغ، مثل صالرنين المغناطيسيوأيضا مع أرقى الكواشف الكهربائية ، قياسات معدل ضربات القلب ، إيقاع التنفس أو حتى الموصلية الجلد (استجابة كلفانية) ، يتم قراءة "إجابات" المستجيبين للمنبهات المختلفة (على سبيل المثال ، الإعلانات) مباشرة من نشاط الدماغ.


تسمح العلوم العصبية ، من خلال هذه الطريقة ، لمعرفة ما هو مستوى الاهتمام الذي يتم دفعه إلى الإعلان من قبل الأشخاص الذين تم تحليلهم ، من جهة ثانية وثانياً بالطائرة. وبهذه الطريقة ، يمكن اتخاذ القرارات ، على سبيل المثال ، لإزالة خطة معينة للإعلان النهائي أو لإضافة تسلسل إضافي. يمكن أيضًا قياس العديد من المفاهيم الأخرى ، مثل تنشيط الموضوع أو الحالة العاطفية عندما يظهر المنتج على الشاشة.

لذلك ، عندما يكون موضوع البحث مسألة حساسة يمكن أن تثير إجابات خاطئة ، فإن التسويق العصبي قادر على الحصول مباشرة على استجابات عصبية فسيولوجية من الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات ، دون أي تعبير أو تعبير كتابي ، مما يجعله عمليًا الوحيد المنهجية التي يمكن الحصول على إجابات موثوقة.


تطبيقات neuromarketing للحياة اليومية

تتنوع التطبيقات التي تمتلكها هذه التقنيات الجديدة في حياتنا اليومية ، رغم أننا لا ندركها تمامًا. لذلك تستخدم بعض الشركات تقنيات معقدة جدًا في التسويق العصبي لتحديد أي من البقعتين اللتين صمموها لحملتهم سيوفران فوائد أكبر. مثال آخر هو استخدام رائحة نوع ، وهي رائحة تحدد العلامة التجارية. شيء ما كان منذ فترة طويلة في سلاسل المطاعم والآن تدرج أيضا في متاجر العلامات التجارية الملابس الكبرى.

قرارات الشراء تنتمي إلى العقل الباطن

تسمح لنا التقنيات العلمية العصبية بالحصول على معلومات حول العمليات العقلية التي لا ندركها بوعي. يقدر ذلك 85 ٪ من قرارات الشراء لدينا هي يأخذون لا شعوريًا وأن 15٪ فقط هم في الواقع قرارات واعية. يتم بوساطة هذه الأنواع من القرارات من خلال المحفزات اللاشعورية التي لا يمكن لأي شخص أن يتكلم شفهياً في دراسة باستخدام التقنيات التقليدية.
يرجع تطور التسويق بشكل كبير إلى العمل البحثي الذي تروج له العلامات التجارية الكبرى دائمًا ، بهدف تصميم منتجات أكثر جاذبية وإعلانات أكثر فاعلية.


تأثير التسويق العصبي على المراهقين

Neuromarketing هو علم حديث للغاية حتى أنه لا يبلغ من العمر 25 سنة. وكما حدث وما زال يحدث في تاريخ البشرية ، سيستمر التقدم. ما يعتمد علينا هو أن نوفر لأنفسنا وأطفالنا الروح الحرجة اللازمة لعدم ترك صنع القرار لتلك النسبة الضعيفة من الذات التي تتغذى على العقل الباطن.

لقد بدأ المراهقون في تطوير حكمهم النقدي ويمكن التلاعب بهم بسهولة ، وحتى إذا كانوا يعتقدون أنهم "يتخذون كل قراراتهم بحرية" ، فإن معاييرهم تدعمها عمومًا الأغلبية الديمقراطية لعصاباتهم. إن تطوير الحكم النقدي هو ما يقودنا إلى معرفة كيفية التشكيك في المبادئ والقيم والقواعد التي توفر لنا القدرة على تشكيل معيار خاص يسمح لنا باتخاذ قراراتنا الخاصة.

الروح الحرجة: ترياق ل neuromarketing

فالروح الحرجة لها وجهان متطرفان: الطاعة العمياء للآراء والأفكار والمبادئ والقواعد المفروضة على الفرد من الحالات الخارجية ؛ والتمرد من قبل التمرد ، التي يعارضها النظام إلى أي مبدأ أو فكرة أو قاعدة مقترحة من قبل حالات خارجية.

الشخص الذي لديه روح نقدية يتساءل عما يقترحه الآخرون ويحلله ويطرحه على فحص تفكيرهم ويتناقض مع المعلومات الأخرى والتحليلات من الحس السليم والواقع وينتهي بقبوله أو إعادة صياغته أو رفضه كليًا أو جزئيًا.

تحتوي الروح الناقدة على أربعة أنشطة رئيسية: بيانات ومعلومات التباين ، والتشاور مع مختلف المصادر ، وتعميق الحقائق وإخضاعها لمقاييس قيمها الخاصة.إن الروح الحرجة مهمة بشكل خاص حتى يمكن لأطفالنا أن يواجهوا نضجًا وهدوءًا لضغط البيئة ، وعالمًا مجهولًا ، وربما مع كمية هائلة من العروض ذات الإيديولوجيات والمحفزات المختلفة المرتبطة بالنزعة الاستهلاكية ، متابعة بعض الموضات أو ، على وجه التحديد ، أغاني صفارات الإنذار للمخدرات.

Mª Jesús Sancho. Psicóloga. درجة الماجستير في الزواج والأسرة من جامعة نافارا.

مقالات مثيرة للاهتمام

مبادئ توجيهية لتجنب الطلاق بعد العطل

مبادئ توجيهية لتجنب الطلاق بعد العطل

كلنا نعرف البيانات: بعد الصيف يزداد عدد الأزواج الذين يزدادون. في الواقع ، وفقا للإحصاءات ، 28 في المئة من الدعاوى الطلاق في المحكمة في سبتمبر. ومع ذلك ، هناك حلول لتجنب الطلاق بعد العطل هناك العديد...

يساهم تناول الطعام بانتظام مع العائلة في تحسين الصحة العقلية عند المراهقين

يساهم تناول الطعام بانتظام مع العائلة في تحسين الصحة العقلية عند المراهقين

يساهم تناول الطعام المنتظم مع العائلة في الصحة العقلية الجيدة لدى المراهقين ، كما يتضح من الأبحاث التي أجرتها جامعة كوين (كندا) والتي نشرتها مجلة صحة المراهقين.على وجه الخصوص ، يوضح هذا العمل أن...

الأطفال: كيفية علاجهم وفقا لشخصيتهم

الأطفال: كيفية علاجهم وفقا لشخصيتهم

هل هو الشخص اللطيف الذي لا يتوقف عن شن الحرب وأنت لا تعرف ماذا تفعل به؟ أو ، مع ذلك ، هل طفلك هادئ للغاية لدرجة أنه لا يكاد يتغير ويكتفي بأي شيء؟ في كلتا الحالتين ، سيكون عليك تعلم معرفته أن يعاملك...

إدمان ألعاب الفيديو ، وكيفية الوقاية منه

إدمان ألعاب الفيديو ، وكيفية الوقاية منه

ال ألعاب الفيديو لقد أصبحوا شكلا جديدا من أشكال الترفيه موجود في العديد من المنازل. هناك العديد من الأنواع ولجميع الأذواق ، وقد يكون لها فوائد إذا تم استخدامها بشكل صحيح. ومع ذلك ، في كثير من الحالات...