الأمومة والمدونات وفقا للعلامات التجارية
هل تعرف العلامات التجارية كيف تتحدث مع الأمهات الحاليات؟ هل يشعرون بأنهم من الأمهات في الإعلانات التلفزيونية أو على الشبكات الاجتماعية؟ دراسة عالمية من قبل وكالة الإعلان ساتشي & ساتشي يظهر ذلك الأمهات تحقيق عدة أدوار مختلفة، هذا قه رؤية أنفسهم بعيدا عن الصورة المثالية الذي يظهر الدعاية ، وأن الأغلبية تعتبر ذلك التسويق لا يفسر لهم.
أكثر من نصف الأمهات اللاتي شملهن الاستطلاع يعتقدن أن المعلنين لا يفهمونها. أجرت دراسة أجرتها ساتشي أند ساتشي في ثمانية أسواق مختلفة (بما في ذلك المكسيك والسكان الأمريكيين اللاتينيين) أكثر من 6000 امرأة لمعرفة ما يفكرون فيه حول دورهم وكيفية تواصل الشركات معهم.
إحدى البيانات الأكثر صلة بالدراسة هي أن الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات يشعرون أنه بدلاً من ذلك ، التسويق يتحدث إلى أمهاتهم ، أي الجيل الذي يسبقهن. في حين أن رسالة العلامات التجارية المعتادة تركز عادة على الجزء الأساسي من الرعاية والتغذية ، تفضل الأمهات الحديث عن "علاقة عاطفية أكثر تعقيدًا" لا تغطي فقط الاحتياجات الوظيفية لأطفالهن.
وبينما ترسم الرسائل الإعلانية الأمومة على أنها شخصية تقريبًا ، فإن النساء يردن في الاستشارات التي ما زالت تعتبر "حقيقية وإنسانية" ، وتحتفظ بالخصائص التي تحدد شخصيتها. ومن ثم ، فإن العديد من أحدث الحملات الإعلانية العاطفية التي أبرزت الحياة الحقيقية للأمهات كانت ناجحة للغاية.
أدوار مختلفة للأمومة
تسلط الدراسة الضوء على الأدوار المختلفة التي تلعبها الأمهات في المنزل. خصص 47 في المائة من الوقت لدورهم الأمومي ، لكن لا يقتصر الأمر على احتلال أطفالهم لوقتهم. لذلك 11 في المئة من الوقت يتصرفون مثل "مدرب" أطفالهم المساهمة في تدريبهم وتعليمهم ، 7٪ يكرسونها للحفاظ على سلامة وراحة المنزل ، في 5 ٪ من الوقت الذي يعملون بمثابة "مروحة" لأطفالهم (الذهاب لمشاهدة ألعابهم وجلب والذهاب إلى الأنشطة الأنشطة غير الدراسية) ، و 4 ٪ أخرى نكرسها لكونها ، ببساطة ، الصحابة لألعاب أطفالهم.
تعرف العلامات التجارية أن التواصل والمعرفة الجيدة بجمهور مثل الأمهات له أهمية حيوية منذ ذلك الحين أصبحوا أفضل الواصفين للعلامات التجارية. لدرجة أن حركة المدون الإناث لقد أصبحت ظاهرة وهي بالفعل مجموعة ضغط حقيقية للعلامات التجارية التي تعتمد بشكل متزايد عليها لتسويق منتجات جديدة أو اختبار جودتها.
بلوق الأمومة والأمهات المدون
أصبحت أمهات Blogger قادة الرأي وتجاربهم تؤثر على قرائهم. دعونا لا ننسى ، الأمهات يثق الأمهات الأخريات. من المدونات التي بدأت كإغاثة عفوية للأمومة أو الحمل أو الأسرة أو التعليم ، تطور عالم التدوين الأمومي كثيرا في السنوات الأخيرة إلى أن هناك حتى منصات تقوم بتجميع مدونات الأمومة ؛ جواهر حقيقية في التصميم والتخطيط والاستراتيجية وجرعات كبيرة من الاحتراف. بعض الناس يقولون أنه حتى المفرط ، ولكن في كثير من الحالات هو مصدر رزق هؤلاء النساء اللاتي بقين خارج سوق العمل و قاموا بإعادة اختراع أنفسهم بعد أموتهم يظهر على الشبكة أفضل من وجوههم.
واحدة من أهم الشبكات في إسبانيا هي مادريسفيرا ، التي تجمع أكثر من 3،600 مدونة من الأمهات والآباء حول الأمومة ، الديكور ، السفر ، تربية الأطفال ... كل عالم الأطفال وأشياءهم. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم مادريسفيرا بربط أمهات المدونات في عالم التدوين الأمومي مع العلامات التجارية الرئيسية للقطاع التي تقدم إجراءات ترويجية وبالتالي توليد الآراء والفرص لإضفاء الطابع المهني على محتويات هذه المدونات.
الأمومة عصرية ، يتم الاعتراف بقيمة الأمهات بشكل متزايد ، ومن الضروري أن يكون دور الأمومة والمرأة في كل من الدعاية والمجتمع ، مناسبين ومتسقين مع واقع اللحظة التي نعيش فيها. .
ماريا زالوبيديا غونزاليز. كاتب المدونة خياطة الفجوة الرقمية
